Las Islas Canarias arrasaron en los Premios de Marketing Turístico, llevándose dos de los premiosmás prestigiosos del sector a nivel mundial. Las campañas «El Otro Invierno»,dirigida al segmento desol y playa, y «Después del Teletrabajo», diseñada para atraer a trabajadores remotos, recibieron seispremios, incluido el único Platino en el evento celebrado el lunes por la noche en Londres.
«El Otro Invierno» se llevó el mayor número de premios, incluido el único Platino en la categoría deMarketing Innovador, donde el jurado elogió «la capacidad de crear e implementar, con resultadospositivos, una acción innovadora en la que Turismo de Canarias utilizó enfoques originales paraconectar con la audiencia y atraer a nuevos clientes».
La acción promocional, lanzada en octubre de 2021, impulsó la atracción de turistas europeosdespués de la pandemia al personalizar estrategias en los 16 mercados donde se llevó a cabo,ayudando aatraer a más de 2,5 millones de visitantes a las Islas. La campaña logró esto utilizandotecnología para lanzar publicidad en tiempo real y fomentar una mayor conexión emocional con lamarca Islas Canarias.
«El Otro Invierno» ayudó a atraer a más de 2,5millones de visitantes a la región utilizando tecnologíapara lanzar publicidad en tiempo real y fomentar una mayor conexión emocional con la marca IslasCanarias.»El Otro Invierno» también obtuvo el Oro en la categoría de Campaña Publicitaria, donde el juradocomentó que «la campaña tenía objetivos claros, junto con una excelente creatividad y contenido»;el Primer Premio en Campaña Integrada, que reconoció «el mensaje de marca consistente y lanaturaleza omnicanal de la acción»; Plata en Campaña Internacional, elegida por el jurado por ser»una campaña internacional que aumentó el conocimiento de la marca y la participación de losclientes, y obtuvo resultados impresionantes dentro del presupuesto»; y otra Plata en PublicidadExterior, ganándose el reconocimiento de «la publicidad exterior más original y de mejorrendimiento».
«Después del Teletrabajo» obtuvo el Bronce en la categoría de Publicidad Exterior «por su contenidorelevante y estimulante y su interacción efectiva con la audiencia».La iniciativa «Después del Teletrabajo» también obtuvo bronce en la categoría de Publicidad Exterior,ya que el jurado consideró que la acción se destacaba «por su contenido relevante y estimulante ypor involucrarse de manera efectiva con su audiencia».
Lanzada en 2022, esta acción internacional tenía como objetivo seguir atrayendo a trabajadoresremotos en una nueva fase de comunicación, destacando la amplia variedad de experiencias yopciones disponibles en la región después de un día de trabajo remoto. La llamativa campaña sedesplegó en 12 países para atraer a estos turistas de larga estancia, utilizando pantallas gigantes querecorrieron las calles de Londres y Berlín y se exhibieron en la concurrida Plaza Callao de Madrid.
Otras dos acciones de las Islas Canarias, «Las islas de personas extraordinarias» y «Compromiso conel futuro», fueron finalistas en los prestigiosos premios. «El Otro Invierno» es la campaña que hemoslanzado en 14 mercados internacionales para atraer visitantes extranjeros a la región en octubre,noviembre y diciembre. La iniciativa tiene como objetivo aprovechar la recuperación de laconectividad aérea con las Islas, el aumento de la intención de viaje y el mayor presupuesto de viajede los turistas.
El concepto creativo de esta nueva acción se centra en resaltar el mayor atractivo del destino en latemporada de invierno: el clima. En un momento en que los posibles turistas necesitan escapar delfrío y buscan destinos conocidos para descansar de la rutina, después de los altibajos emocionalesde la pandemia, los visitantes potenciales han normalizado la nueva situación y están ansiosos porvolver a sus hábitos habituales. Por eso, en lugar de centrarse en la COVID-19, la campaña se centraen experiencias que ofrecen momentos de calidad acompañados de un clima agradable en las playasde la región, mientras el frío se instala en el resto de Europa.
La campaña exterior interactiva muestra el pronóstico del tiempo para la ciudad donde se muestra elanuncio, comparando las condiciones locales con el invierno de las Islas Canarias.Para resaltar el atractivo de las Islas, elegimos utilizar imágenes conceptuales que representanelementos simbólicos del invierno, creando un contraste visual entre las temperaturas de origen y elclima queencontrarán los turistas en las Islas Canarias. La campaña exterior interactiva muestraconstantemente el pronóstico del tiempo para la ciudad donde se muestra el anuncio,comparándolo con el clima invernal de las Islas Canarias. Si está lloviendo en el país de origen, elanuncio mostrará «la otra lluvia», en referencia a las gotas de agua que salpican a los bañistasdisfrutando de un chapuzón en el mar; cuando las temperaturas bajen, el anuncio mostrará unhelado con una playa de fondo para ilustrar «el otro frío».
«El Otro Invierno» se ejecutará hasta el 15 de diciembre en 14 países europeos.La campaña, que se desarrollará hasta el 15de diciembre, está activa en el Reino Unido, Alemania, Irlanda, Francia, Italia, Suecia, Noruega,Dinamarca, Finlandia, Islandia, Holanda, Bélgica, Suiza y Polonia.La recuperación de la conectividad aérea y la intención de viaje, junto con un mayor presupuesto deviaje
De noviembre a marzo, las aerolíneas han programado alrededor de 7.860.000 asientos, 660.000másque antes de la pandemia. Las Islas Canarias ahora tienen conexiones con 140 destinos, y lacapacidad aérea programada para este invierno es un 9,2% mayor que en el invierno anterior a laCOVID-19. Además del crecimiento en los mercados británico y alemán,principales fuentes para lasIslas, se han producido aumentos significativos en Holanda, con el doble de vuelos semanales, y enFrancia, donde los vuelos han aumentado de 46 a 69 a la semana.
La última encuesta de la Comisión Europea de Viajes muestra un aumento de 15 puntos en laintención de viaje.La recuperación de la conectividad aérea se acompaña de datos del último informe «Monitoreo deSentimientos para Viajes Nacionales e Intraeuropeos» de la Comisión Europea de Viajes, quemuestra un aumentode 15 puntos en la intención de viaje, hasta el 68%, mientras que el porcentajede personas que se niegan a viajar debido a la pandemia ha bajado al 16%.
Conclusión
Además, el 53% de los europeos planea hacer un viaje a otro país de la UE, el porcentaje más altodesde septiembre de 2020. Según el tipo de vacaciones, el 38% elige vacaciones de sol y playa y el13% prefiere un destino con naturaleza y actividades al aire libre, dos elementos de los que las IslasCanarias tienen mucho y pueden ofrecer en Europa durantela temporada de invierno.Los viajeros también tienen un mayor presupuesto de viaje, con un promedio de 595 euros más paragastar en sus vacaciones que en la época previa a la COVID-19.
*Esta campaña está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo deDesarrollo Regional (FEDER)
